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來源：南方都市報

繼“元宇宙是個筐，什么都可往里裝”后，“萬物皆可NFT”的聲音不絕于耳。2022年“元宇宙”的概念略有降溫，而NFT數(shù)字藏品這個被視為可以在元宇宙時代賦能萬物的“價值機器”熱度依然未減，大廠、明星紛紛入局。

4月以來，藍色光標(biāo)、瘋狂體育、湯姆貓、中青寶等上市公司陸續(xù)上線數(shù)字藏品平臺。據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)的數(shù)藏平臺已超百家。被貼上“NFT”標(biāo)簽售賣的，除了圖片外，還有視頻、音樂甚至社交媒體的動態(tài)等，部分游戲企業(yè)將自家產(chǎn)品中的虛擬資產(chǎn)，如游戲中的土地、虛擬寵物等，鑄成NFT用以交易。

熱鬧背后，懷疑者擔(dān)憂炒作、洗錢、非法金融等合規(guī)風(fēng)險隱患，將其視為擊鼓傳花的龐氏騙局游戲；支持者如一些藝術(shù)創(chuàng)作者、潮流品牌、拍賣行則積極擁抱NFT帶來的出圈、獲利等變化；而更多的人還在觀望，雖感興趣但仍對NFT的真實價值存疑，認(rèn)為其只是加密貨幣或藝術(shù)圈的小眾愛好。

北京市中盾律師事務(wù)所高級合伙人鄧?yán)讓δ隙加浾弑硎荆?/span>NFT能否“出圈”，最核心的要素就是風(fēng)險是否“出圈”。風(fēng)險出圈，行業(yè)就出不了圈；風(fēng)險內(nèi)卷，行業(yè)就有可能出圈上岸。“所以NFT的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，如何避免重蹈ICO(首次幣發(fā)行)、挖礦及交易所覆轍，必須嚴(yán)防炒作風(fēng)險外溢，要去‘投資屬性’，重‘消費屬性’。”

NFT全稱為Non-Fungible Token（非同質(zhì)化代幣/通證），業(yè)內(nèi)的解釋是“一種架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術(shù)上的加密數(shù)字權(quán)益證明，其映射實體收藏品等實物資產(chǎn)和圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產(chǎn)”，每一個都是獨一無二、不可分割的，并且可以被溯源、識別、展示甚至流轉(zhuǎn)交易。中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧稱“NFT本質(zhì)上是一個性標(biāo)識，是新一代數(shù)字商品的載體”。

海內(nèi)外的“NFT”之風(fēng)并不同時刮起。從海外來看，NFT的應(yīng)用層歷經(jīng)兩次熱潮，分別為2017年與2021年，涌現(xiàn)出兩款出圈級別的頭像類NFT產(chǎn)品，為2017年的CryptoPunks與2021年的BAYC（無聊猿），2017年是NFT的開端之年，在經(jīng)歷了之后幾年的平庸行情后，2021年再度火爆起來，賣出高價的NFT作品層出不窮。

一條推文的NFT賣出290萬美元，NFT畫作交易價格連破記錄，從6934萬美元一路上升至9180萬美元，2017年免費領(lǐng)取的CryptoPunks在經(jīng)過多手交易后，編號5822的像素頭像在兩個月前以近2400萬美元成交。而娛樂界與體育界名人如賈斯汀·比伯、庫里、奧尼爾、周杰倫等紛紛入局無聊猿，名人效應(yīng)與社區(qū)氛圍高漲讓無聊猿一直穩(wěn)居NFT累計成交額前三名。市場交易數(shù)據(jù)顯示，最貴的一張“無聊猿”價格已超290萬美元……此外，3月24日，無聊猿的母公司Yuga Labs宣布以40億美元的估值從風(fēng)險投資公司a16z籌集了4.5億美元的種子輪融資。

海外NFT“點圖成金”，國內(nèi)市場也迅速跟進。不過，作為虛擬貨幣一母同胞的孿生兄弟，NFT想要在我國生存就勢必要走出一條完全不同的合規(guī)之路——“數(shù)字藏品”應(yīng)運而生，NFT進入中國市場后，一方面最大程度上削減NFT自帶的金融屬性，另一方面，與虛擬貨幣劃清界限，弱化其交易投資屬性，盡力將NFT的價值、用途和表現(xiàn)形式皆限縮在普通虛擬商品的范疇內(nèi)。

鑒于NFT與同質(zhì)化代幣（FT）應(yīng)用了相似的區(qū)塊鏈技術(shù)基礎(chǔ)，因此同樣存在投機炒作及潛在的洗錢等風(fēng)險。為防范上述風(fēng)險，國家層面的政策不斷規(guī)范。2021年9月，央行等十部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步防范和處臵虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險的通知》，明確禁止虛擬貨幣在我國的流通使用。不久后，國內(nèi)頭部NFT項目平臺紛紛刪除了NFT字樣，改名為“數(shù)字藏品”。

此外，南都記者注意到，除了定位有所區(qū)別、交易屬性被弱化外，數(shù)字藏品買家享有的權(quán)益與發(fā)行于海外公鏈上的NFT相比也有顯著不同。業(yè)內(nèi)人士對南都記者解釋稱，NFT最初的故事在國內(nèi)并沒有講通，即購買者沒有形成對NFT這個數(shù)字內(nèi)容的所有權(quán)，充其量是個“觀賞者”，國內(nèi)主流平臺通常規(guī)定數(shù)字藏品的版權(quán)由發(fā)行方或原創(chuàng)者擁有，除取得版權(quán)擁有者書面同意外，用戶不得將數(shù)字藏品用于任何商業(yè)用途。“還有一個問題是，如果平臺跑路、倒閉，用戶購買的相關(guān)資產(chǎn)也會隨之化為烏有”。

十余家上市公司入局，合規(guī)為底線

NFT項目平臺在海外聲名鵲起后，國內(nèi)也逐漸告別了“踏空”狀態(tài)。2021年5月份，國內(nèi)首個數(shù)字資產(chǎn)交易平臺“NFT中國”上線以后，國內(nèi)玩家們在NFT領(lǐng)域的投資布局便開始加速，有著互聯(lián)網(wǎng)基因和先進技術(shù)的BAT等大廠先行，內(nèi)容公司以及知名企業(yè)紛紛培育起自己的“NFT試驗田”，中小企業(yè)的發(fā)行平臺也如雨后春筍般陸續(xù)出現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)從業(yè)者感慨“今年2月份以來，幾乎每天都有幾個新平臺出現(xiàn)，目前已有數(shù)百家，但從產(chǎn)品、運營與二手交易市場來看，可謂是良莠不齊”。

2021年中，阿里巴巴旗下數(shù)藏平臺“鯨探”發(fā)布兩款NFT皮膚“敦煌飛天”和“九色鹿”，國內(nèi)的數(shù)字藏品市場逐步成長。南都記者發(fā)現(xiàn)，基于不同的成長環(huán)境，目前國內(nèi)NFT市場正在尋找屬于自身的合規(guī)、合法、合適的發(fā)展道路，互聯(lián)網(wǎng)大廠、上市公司及中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)以不同的方式構(gòu)建數(shù)字藏品發(fā)行、交易平臺，并形成了差異化發(fā)展的競爭格局。

據(jù)南都記者統(tǒng)計，截至2022年4月，已有18家上市公司推出了自身的數(shù)字藏品交易平臺，基于流量、區(qū)塊鏈技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、運營能力、與文交所合作等不同稟賦搶占市場。除了阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易、京東、迅雷等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，部分網(wǎng)文、音樂、體育、游戲領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容平臺也正在加快入局步伐，如騰訊音樂、視覺中國、閱文集團、芒果TV、藍色光標(biāo)、中青寶、湯姆貓、瘋狂體育等；部分傳統(tǒng)媒體公司如浙文互聯(lián)、華媒控股等，與各省文交所展開合作。AI公司、區(qū)塊鏈企業(yè)智度股份在搭建自己的元宇宙藝術(shù)社區(qū)后，與三七互娛合作計劃打造國內(nèi)首家元宇宙展館……

此外，從2021各大廠商的NFT產(chǎn)業(yè)布局來看，各玩家都在結(jié)合自身基因和優(yōu)勢打造NFT產(chǎn)品及平臺，主要瞄準(zhǔn)的是C端用戶。不過，從網(wǎng)易星球與迅雷鏈表示將在NFT賽道為品牌IP提供整套解決方案來看，國內(nèi)主流NFT玩家的視野也由C端向B端轉(zhuǎn)移。

背靠各大上市公司的數(shù)字藏品交易平臺，尤其是互聯(lián)網(wǎng)大廠旗下的平臺，幾乎都以合規(guī)性作為底線，一方面底層技術(shù)基于聯(lián)盟鏈，不允許跨鏈交易，采用PGC模式定期發(fā)布數(shù)字藏品，另一方面在平臺顯眼的地方標(biāo)明“嚴(yán)禁炒作、場外交易等行為”，明確規(guī)定不支持二手交易，只有小部分開放了有限的轉(zhuǎn)贈功能。

而在中小新興平臺中，如唯一藝術(shù)、NFT中國、ibox、Hotdog等均支持二次交易，雖然市場活躍度較高，但合規(guī)風(fēng)險較大。

二次交易泛濫，炒作盛行

3月，騰訊微信、螞蟻集團相繼收緊數(shù)字藏品平臺的規(guī)則，下架部分?jǐn)?shù)字藏品公眾號、小程序，騰訊微信官方聲明，將對炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號及小程序進行規(guī)范化整治，以防止一些不規(guī)范的交易平臺通過數(shù)字藏品實現(xiàn)不可控的資金轉(zhuǎn)移。

4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，一方面肯定了NFT在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面的作用，另一方面則提出要防范金融風(fēng)險，堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動風(fēng)險。

北京大成律師事務(wù)所合伙人肖颯告訴南都記者，NFT在售賣過程中，出現(xiàn)了金融化的傾向，尤其是二級市場的開放，進一步刺激了消費者的炒作心理。本次提出倡議的是金融口的自律組織而非文化類組織，這說明數(shù)字藏品金融化的問題已經(jīng)凸顯出來并被監(jiān)管部門關(guān)注到了，“嚴(yán)禁炒價，是NFT在國內(nèi)市場得以繼續(xù)發(fā)展的必然路徑。”

不過，南都記者從數(shù)字藏品監(jiān)控群里發(fā)現(xiàn)，除了每天都會有新品發(fā)行外，中小平臺開放二級市場的速度加快，“某某平臺預(yù)計××天后開二級，做好起飛準(zhǔn)備”這類的話術(shù)會反復(fù)出現(xiàn)。在某平臺上，一份發(fā)行價格為39.9元的數(shù)藏作品進入二級市場后，最低價格攀升至1150元，并且隨著其后期賦能權(quán)益的增加，比如合成預(yù)期、優(yōu)先購等，價格將繼續(xù)走高。

“每天有十幾個平臺的藏品要搶，定好鬧鐘定時去對應(yīng)的購買頁面進行搶購，碰碰運氣，搶到了出手就是三位數(shù)甚至四位數(shù)的利潤，還得把相關(guān)資料整理出來發(fā)到千人群里”，一位參與數(shù)藏交易的人士告訴南都記者，“必要的時候，也需要上科技（外掛）。”

不過在這樣魚龍混雜的市場，有人賺錢就會有人賠錢，“我花288元入了一個一手消息群，群主說有內(nèi)幕消息并且有百萬資金帶隊操盤，不過我沒賺到錢，還虧了幾百塊”。

一家數(shù)藏平臺高管告訴南都記者，有些臺面下的手法就是通過手里的存量藏品左右倒騰，為了拉高價格，有的團隊也會惡意鎖倉，讓價格低的藏品處于付款狀態(tài)下，從而讓其他散戶購買高價產(chǎn)品，“成交背后充滿了噱頭炒作甚至對敲交易，哪怕是一些只開了轉(zhuǎn)贈的平臺，場外交易仍然存在”。

這些開放了二級市場的平臺盡管看似火熱，但頭頂“達摩克利斯之劍”高懸，一旦泡沫被戳破，數(shù)字藏品市場可能會形成殺豬盤，資產(chǎn)價值大幅下降，淪為一張僅可供欣賞的JPG，成為一場割韭菜的鬧劇。

除了二級市場炒作盛行外，在發(fā)行環(huán)節(jié)，數(shù)字藏品也花樣繁多，空投、盲盒、拉新、賦能等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷方法在藏品發(fā)行上全面開花。比如不少平臺為增加用戶、擴大市場影響力，紛紛采用鼓勵老用戶邀請新用戶的方法，根據(jù)拉新人數(shù)獎勵稀有的數(shù)字藏品等，有些平臺選擇直接發(fā)售數(shù)字藏品盲盒，以稀缺性吸引玩家，而放單“拉人頭”“盲盒玩法“自身就存在一定的合規(guī)風(fēng)險，如涉嫌誘導(dǎo)非玩家用戶投機炒作等。

業(yè)內(nèi)觀察 ：讓“子彈”再飛一會兒

盡管國家對虛擬貨幣風(fēng)險防范有明確規(guī)定，但政策層面針對數(shù)字藏品本身的監(jiān)管體系仍不健全。目前，國家既沒有對NFT數(shù)字藏品進行明確定性，也沒有對NFT交易平臺進行規(guī)制與監(jiān)管，相關(guān)法律仍然處于空白的狀態(tài)。在目前不完備的監(jiān)管體系下，國內(nèi)NFT交易平臺、NFT項目創(chuàng)作者與投資者三方都處于謹(jǐn)慎探索階段。多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示“讓子彈再飛一會，國內(nèi)會逐步建立完整良性的規(guī)則”。

紅洞數(shù)藏CEO張貝龍告訴南都記者，炒作帶來了行業(yè)的繁榮，但過度的炒作會過早摧毀行業(yè)。對于數(shù)字藏品而言，使用價值、交換價值和符號價值是核心，“其中交換價值市場空間巨大，如果閹割了這個屬性，合規(guī)的交易平臺被埋沒，那可能走不了太遠(yuǎn)。”

北京市中盾律師事務(wù)所高級合伙人鄧?yán)讖娬{(diào)，NFT應(yīng)該警惕“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”的濫用，它可以是物理世界萬千事物的數(shù)字化，但應(yīng)該反映資產(chǎn)的合理價值，不能以“數(shù)字資產(chǎn)化”自欺欺人，行“數(shù)字證券化、金融化”之實。NFT的價值不應(yīng)來自少數(shù)意見領(lǐng)袖鼓吹它的稀缺性，讓人們真正因為技術(shù)、效率而喜歡它，而不是投機、虛榮和獵奇。

作為游離于模糊地帶的灰色市場，數(shù)字藏品需要必要的監(jiān)管，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，還是傳統(tǒng)文化藝術(shù)企業(yè)主動尋求數(shù)字化突破，堅持在中國語境下的合規(guī)化經(jīng)營，避免“脫實向虛”，才是長久之道。

中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧指出，針對數(shù)字藏品實施有效監(jiān)管，首先要明確其屬性和分類標(biāo)準(zhǔn)，為具體藏品屬于藝術(shù)品、紀(jì)念品、金融產(chǎn)品還是其他類型的商品提出明確分類標(biāo)準(zhǔn)，并制定有針對性的數(shù)字藏品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)行管理辦法，從而對發(fā)行平臺進行有效監(jiān)管。其次，需對數(shù)字藏品發(fā)行平臺的資質(zhì)進行管理；同時，平臺也要注重數(shù)字藏品的版權(quán)問題以及平臺的內(nèi)容監(jiān)管。數(shù)字藏品基于區(qū)塊鏈發(fā)行，可以對其在鑄造、發(fā)行與流轉(zhuǎn)全過程中的版權(quán)進行充分保障，但平臺需要嚴(yán)格審核創(chuàng)作者鑄造上鏈時是否存在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

目前的監(jiān)管條件下，合規(guī)的二次交易如何形成？諾誠游戲法團隊負(fù)責(zé)人朱駿超律師對南都記者表示，當(dāng)前國內(nèi)是否有合規(guī)的二手?jǐn)?shù)字藏品交易場所實際上取決于監(jiān)管機構(gòu)對于數(shù)字藏品的定性，若將數(shù)字藏品當(dāng)做自帶金融屬性的特殊虛擬商品，二手交易市場則需要取得國家級的金融牌照。若監(jiān)管機構(gòu)認(rèn)為數(shù)字藏品自身不具有金融屬性，是普通的虛擬商品，則二手交易或?qū)⒈辉试S。目前看來，定性尚未統(tǒng)一。

對于下一階段的競爭，紙貴科技CEO陳昌認(rèn)為，最大的競爭優(yōu)勢會體現(xiàn)在內(nèi)容運營方面，隨著數(shù)字藏品平臺數(shù)量越來越多，藏品內(nèi)容和品質(zhì)將會更加重要，消費者不會再對任何藏品都抱有好奇，優(yōu)質(zhì)的IP和內(nèi)容將成為平臺爭搶的對象。第二大競爭點則在于區(qū)塊鏈技術(shù)底座，競爭優(yōu)勢會體現(xiàn)在區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施的生態(tài)能力、公信力和互聯(lián)互通的能力。